Interviewregeln für Unternehmenssprecher
Interviews gehören zum Handwerk der Pressearbeit. Dennoch scheitern Gespräche oft an unklaren Spielregeln – besonders, wenn Fachleute aus dem Unternehmen erstmals vor dem Mikrofon sitzen.
Vor dem Gespräch
Klären Sie Format (Print, Audio, Live), geplante Länge, Themenrahmen und ob es eine Zitatfreigabe gibt. In Deutschland ist Freigabe üblich, aber kein Automatismus – fragen Sie nach und halten Sie die Absprache schriftlich fest.
Off the record
Was nicht zitiert werden soll, muss vor dem Satz so vereinbart werden. Nachträgliches „Das war off“ funktioniert selten. Wenn unsicher: schweigen oder auf das Faktenblatt verweisen.
Währenddessen
Antworten in vollständigen Sätzen erleichtern die spätere Verwendung. Spekulationen vermeiden. Bei Unklarheit nachfragen: „Meinen Sie die Zahl für das laufende Jahr oder das Vorjahr?“
Danach
Liefern Sie zugesagte Unterlagen rasch. Bei Zitatfreigabe prüfen Sie Fakten und Sinn, nicht den Stil der Redaktion. Kleinliche Stilkorrekturen belasten die nächste Zusammenarbeit.